誰(shuí)能想到，想年馬云對(duì)美團(tuán)王興的到馬的復(fù)復(fù)仇，一等就是云對(duì)加拿大28广告整整十年。他用一場(chǎng)教科書(shū)級(jí)的美團(tuán)外賣(mài)閃電戰(zhàn)，讓王興徹底付出了當(dāng)年背刺背叛的王興代價(jià)，十年恩怨，整整終有回響。想年
馬云與王興的到馬的復(fù)恩怨根源，要追溯到2011年的云對(duì)千團(tuán)大戰(zhàn)。彼時(shí)美團(tuán)初創(chuàng)不久，美團(tuán)深陷資金鏈困境、王興瀕臨絕境，整整是想年馬云麾下的阿里，向其伸出了雪中送炭的到馬的復(fù)援手。阿里不僅豪擲5000萬(wàn)美元戰(zhàn)略投資美團(tuán)，云對(duì)拿下12%的股份，更派出阿里銷(xiāo)售總教頭甘家偉出任美團(tuán)COO，將阿里成熟的運(yùn)營(yíng)體系、管理經(jīng)驗(yàn)和渠道資源傾囊相授，手把手扶著美團(tuán)在千軍萬(wàn)馬的團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)中突出重圍，站穩(wěn)腳跟。
彼時(shí)的阿里與美團(tuán)，堪稱(chēng)資本合作的典范，一方傾囊相助，加拿大28广告一方借力成長(zhǎng)，看似牢不可破。可這份蜜月期，終究沒(méi)能抵過(guò)利益的博弈，2015年前后，一系列操作讓雙方關(guān)系徹底破裂，王興的所作所為，在阿里眼中，就是赤裸裸的背叛。
先是王興公開(kāi)炮轟馬云，直言其存在誠(chéng)信問(wèn)題，直指當(dāng)年支付寶未經(jīng)董事會(huì)批準(zhǔn)、擅自從阿里剝離的爭(zhēng)議事件，明目張膽與阿里劃清界限；更致命的是，在美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)醞釀合并、足以徹底改寫(xiě)行業(yè)格局的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，王興竟僅在合并敲定前12小時(shí)，才倉(cāng)促通知阿里。這一操作，直接導(dǎo)致阿里的股份被大幅稀釋至7%，而騰訊則借機(jī)火速增持至10%以上，順勢(shì)成為美團(tuán)的核心股東。
最終，王興帶領(lǐng)美團(tuán)徹底倒向騰訊陣營(yíng)，手握騰訊的巨額投資，站到了阿里的絕對(duì)對(duì)立面。馬云的震怒可想而知，阿里隨即啟動(dòng)清倉(cāng)計(jì)劃，幾乎拋售了美團(tuán)的全部股份，只留下1.48%的象征性持股，以此宣泄極致的不滿(mǎn)。據(jù)業(yè)內(nèi)傳言，馬云當(dāng)時(shí)曾撂下一句狠話(huà)：一定要讓王興付出代價(jià)。這句誓言，為十年后的精準(zhǔn)復(fù)仇，埋下了最決絕的伏筆。
君子報(bào)仇，十年不晚。馬云的復(fù)仇，從來(lái)都不是停留在口頭的狠話(huà)，而是沉淀為步步為營(yíng)、周密至極的戰(zhàn)略布局，不動(dòng)則已，動(dòng)則雷霆萬(wàn)鈞。
2018年4月，阿里巴巴聯(lián)合螞蟻金服，以95億美元完成對(duì)餓了么的全資收購(gòu)，這一金額，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的最貴收購(gòu)紀(jì)錄。這筆天價(jià)收購(gòu)的目標(biāo)無(wú)比清晰，直指美團(tuán)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的外賣(mài)市場(chǎng)，阿里決意將餓了么打造成對(duì)抗美團(tuán)的核心尖刀，正式吹響反攻的前奏。
此后的數(shù)年間，阿里并未急于求成、倉(cāng)促開(kāi)戰(zhàn)，而是沉下心打磨內(nèi)功：深耕餓了么的運(yùn)營(yíng)能力、整合本地生活全鏈路資源、打通阿里生態(tài)的流量壁壘，默默積蓄力量，耐心等待最佳的復(fù)仇時(shí)機(jī)。這份隱忍的戰(zhàn)略定力，恰恰是馬云最可怕的地方。
2025年初，京東的突然入局，成為點(diǎn)燃這場(chǎng)大戰(zhàn)的導(dǎo)火索。劉強(qiáng)東官宣京東外賣(mài)正式上線(xiàn)，憑借零傭金+騎手五險(xiǎn)一金的極致激進(jìn)策略，瞬間攪動(dòng)外賣(mài)市場(chǎng)的一池春水，也讓美團(tuán)的壟斷壁壘首次出現(xiàn)裂痕。
這一局面，讓馬云看到了徹底打破美團(tuán)霸權(quán)的絕佳契機(jī)。蟄伏多年的阿里順勢(shì)而為，拉開(kāi)了這場(chǎng)醞釀十年的外賣(mài)閃電戰(zhàn)序幕，遲來(lái)的復(fù)仇，終于正式打響。
2025年4月至7月，阿里的反擊全面鋪開(kāi)，招招精準(zhǔn)、步步致命，堪稱(chēng)商業(yè)博弈里的教科書(shū)級(jí)閃電戰(zhàn)：
先是將餓了么全面升級(jí)為淘寶閃購(gòu)，在淘寶APP首頁(yè)設(shè)立外賣(mài)一級(jí)入口，借助淘寶的億萬(wàn)級(jí)流量池，為外賣(mài)業(yè)務(wù)強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流，讓餓了么瞬間擁有了最頂級(jí)的流量加持；
緊接著，阿里高調(diào)官宣啟動(dòng)500億元補(bǔ)貼計(jì)劃，內(nèi)部代號(hào)「淮海戰(zhàn)役」，明確第一階段就是百日閃電戰(zhàn)，更推出每周六超級(jí)補(bǔ)貼日，祭出「一元喝奶茶、三元吃漢堡」的極端低價(jià)策略，用實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠，瘋狂搶奪用戶(hù)與商戶(hù)，迅速蠶食市場(chǎng)份額。
至此，國(guó)內(nèi)外賣(mài)市場(chǎng)正式告別美團(tuán)一家獨(dú)大的時(shí)代，形成三足鼎立的「三國(guó)殺」格局：手握85%市場(chǎng)份額的行業(yè)龍頭美團(tuán)，對(duì)陣背靠阿里生態(tài)的餓了么，還有強(qiáng)勢(shì)入局的京東外賣(mài)。為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，三方開(kāi)啟了史無(wú)前例的燒錢(qián)大戰(zhàn)，短短半年內(nèi)，全行業(yè)的補(bǔ)貼總投入超800億元。其中阿里兩季度豪擲545億元，京東投入100余億元，而美團(tuán)為了守住基本盤(pán)，被迫咬牙追加300多億元銷(xiāo)售費(fèi)用，一場(chǎng)慘烈至極的消耗戰(zhàn)，就此打響。
這場(chǎng)激戰(zhàn)的首個(gè)犧牲品，便是美團(tuán)的業(yè)績(jī)，曾經(jīng)的盈利巨獸，一夜之間被打回原形。
2025年8月，美團(tuán)發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)，交出了一份慘不忍睹的答卷：調(diào)整后凈利潤(rùn)僅14.9億元，同比暴跌89%，較上年同期的136.06億元大幅縮水；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)更是從約110億元驟降至2.3億元，同比暴跌98%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率從13.7%直接腰斬至0.2%，幾乎歸零。
業(yè)績(jī)暴跌的同時(shí)，美團(tuán)引以為傲的市場(chǎng)格局，也發(fā)生了顛覆性的巨變：美團(tuán)的外賣(mài)市場(chǎng)份額，從85%的絕對(duì)壟斷地位，斷崖式滑落至65%；阿里系則憑借巨額補(bǔ)貼與頂級(jí)流量的雙重優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額從11%一路飆升至28%；京東作為后起之秀，也穩(wěn)穩(wěn)站穩(wěn)腳跟，拿下7%的市場(chǎng)份額。外賣(mài)行業(yè)三足鼎立的新格局，就此塵埃落定。
如果說(shuō)二季度的業(yè)績(jī)暴跌，是給美團(tuán)的致命重創(chuàng)，那么三季度的財(cái)報(bào)，則讓王興徹底陷入了更深的泥潭，他的噩夢(mèng)，遠(yuǎn)未結(jié)束。
2025年11月28日，美團(tuán)發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)，更是一片慘淡：公司經(jīng)調(diào)整凈虧損高達(dá)160.10億元，而上一年同期，美團(tuán)還手握128.29億元的凈利潤(rùn)，短短一年，實(shí)現(xiàn)了從百億盈利到百億巨虧的斷崖式反轉(zhuǎn)。其中，美團(tuán)核心的外賣(mài)業(yè)務(wù)，單季經(jīng)營(yíng)虧損就高達(dá)141億元，成了最大的虧損黑洞。
即便美團(tuán)過(guò)去12個(gè)月的交易用戶(hù)數(shù)突破8億大關(guān)，APP月活用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)超20%，但龐大的用戶(hù)規(guī)模，早已無(wú)法支撐盈利，持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)、補(bǔ)貼戰(zhàn)，讓美團(tuán)的盈利體系全面崩塌，后遺癥徹底顯現(xiàn)。
面對(duì)持續(xù)擴(kuò)大的巨額虧損，美團(tuán)不得不緊急啟動(dòng)戰(zhàn)略收縮：一邊大幅縮減補(bǔ)貼力度，放棄部分低價(jià)市場(chǎng)；一邊關(guān)閉部分虧損嚴(yán)重的城市站點(diǎn)，斷臂求生、嚴(yán)控成本。在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上，一向強(qiáng)硬的王興終于松口，無(wú)奈承認(rèn)「外賣(mài)價(jià)格戰(zhàn)沒(méi)有價(jià)值、不可持續(xù)」，言語(yǔ)間滿(mǎn)是無(wú)力與疲憊，再也沒(méi)有了往日的意氣風(fēng)發(fā)。
而另一邊的阿里，則乘勝追擊、步步緊逼，不僅在外賣(mài)市場(chǎng)持續(xù)施壓，更借著淘寶閃購(gòu)的流量聯(lián)動(dòng)，將本地生活的優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大，這場(chǎng)醞釀十年的復(fù)仇，已然打出了壓倒性的勝勢(shì)。
這場(chǎng)阿里與美團(tuán)的十年恩怨大戰(zhàn)，深刻撕開(kāi)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭間的資本博弈與江湖情仇。從阿里與美團(tuán)的反目成仇，到騰訊的暗中布局、背靠撐腰，再到京東的趁勢(shì)入局、分一杯羹，巨頭們的每一步抉擇，都是基于自身利益的精準(zhǔn)算計(jì)。
而馬云，用十年時(shí)間兌現(xiàn)了當(dāng)年的誓言。這份「君子報(bào)仇，十年不晚」的戰(zhàn)略定力，這份隱忍蟄伏、靜待時(shí)機(jī)的耐心，還有關(guān)鍵時(shí)刻雷霆出擊、招招致命的狠辣手段，成了這場(chǎng)商業(yè)博弈中最鮮明的底色。
十年背刺，十年復(fù)仇，王興終究為當(dāng)年的選擇付出了慘痛的代價(jià)，而這場(chǎng)外賣(mài)大戰(zhàn)的結(jié)局，也終將改寫(xiě)中國(guó)本地生活賽道的未來(lái)格局。
